品牌IP就是一種口碑營銷的新模式。品牌化是工業化時代的產物，而IP是互聯網時代的產物。對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法，當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續進行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的第一階段。